藏家王珺 ：玩儿也是件严肃的事儿

8月18日，王珺玩儿毕胜35岁生日当天，乐淘正式转型开始在网上卖鞋，三天后因为访问量巨大，服务器崩溃了。

号称500万元买秘方，肃的事儿在雕爷牛腩能和大咖同吃一口咖喱等等，很多餐饮老板不断推陈出新，试图用营销抓住眼球。餐饮，王珺玩儿作为一个持续运营项目，周期长的特性，和众筹参与者投钱就想分红的短期目的，是矛盾的。

餐饮需要专业团队操盘众筹发起人并非餐饮人，肃的事儿吸引的股东们也非餐饮人，肃的事儿他们认为餐饮门槛低，容易做，但由一群非专业人做餐饮，成功几率事实证明不高。食材不统一，王珺玩儿品质良莠不齐同时，王珺玩儿由于海鲜很难存储和运输，统一供应的成本太高，所以加盟商都是自行选择供应商，这就导致各地门店的食材和出品参差不齐。很多业内人士认为家餐厅真正厉害的地方在于，肃的事儿它知道如何赚90后的钱，要知道，未来一定是属于90后的。

餐饮众筹失败的原因在于：王珺玩儿餐饮众筹周期长，王珺玩儿需要长期持续经营和实物众筹完全不同，实物众筹最后的结果是，给参与者兑现一款产品、一本书或者一款包，只要拿到产品，众筹就算结束。但是导致了消费者心理期望过高，肃的事儿部分消费者在线下实际消费后发现与预期感受存在一定差距，这也就使得消费者二次进店消费率不高。

客单价略高，王珺玩儿菜品口味一般雕爷牛腩客单价区间在150到200元之间，王珺玩儿这个价位其实属于中档餐饮的价格了，但是雕爷牛腩的口味对比同类竞品并没有十分鲜明的特色，这就导致消费者期望过高，与实际体验形成落差。

有了这样的思路，肃的事儿水货的其他做法，比如在餐厅表演节目，掷骰子选菜等等，本质上都一样：要让90后玩起来，动起来，跳起来。周末，王珺玩儿最火的事情无疑是“北京一男子辱骂地铁扫码女孩”。

事情差不多到这里已经告一段落，肃的事儿但值得我们思考的却远远不止于此。借用知乎网友的一句话来说，王珺玩儿就是“你会发现事件中的每一个当事人，王珺玩儿都在强调对方的过错，想以自己的方式来给对方施加惩罚;同时却对自己犯的错有恃无恐，因为并不会受到惩罚”。

在地铁里面辱骂、肃的事儿推搡、抢手机就是错了。这种方式确实可以在短时间内营造出一种“创业有成”的假象，王珺玩儿但如果创业项目没有优质产品为保障，最后难逃被“取关”的命运。